De nouvelles données américaines mettent en lumière l’essor de la planification de voyages pilotée par l’IA de génération 2, la forte préférence des consommateurs pour les voyages intérieurs et l’enthousiasme croissant à l’approche des Jeux olympiques et paralympiques d’hiver de Milan‑Cortina 2026.
Visa publie aujourd’hui les résultats de son étude multi‑marchés consacrée aux sports d’hiver aux États‑Unis. Cette analyse révèle un regain marqué d’intérêt pour les voyages d’hiver, alors que se profilent les Jeux olympiques 2026, et souligne qu’il s’agira des premiers Jeux où l’intelligence artificielle (IA) sera massivement utilisée par les consommateurs pour rechercher, planifier et réserver leurs séjours. L’étude montre qu’avec l’essor des sports d’hiver et la vitalité du tourisme intérieur, l’IA s’impose désormais comme un outil clé pour découvrir des destinations, organiser des itinéraires et réserver des expériences hivernales.
Planification hivernale simplifiée grâce à l’IA
Milan‑Cortina 2026 sera la première édition des Jeux olympiques d’hiver où l’IA jouera un rôle central dans les décisions des voyageurs. Aux États‑Unis, 55 % des répondants prévoient d’utiliser l’IA pour planifier leurs vacances d’hiver, et 40 % l’ont déjà utilisée pour organiser ou réserver leur dernier voyage.
Le principal avantage cité est le gain de temps (71 %) : l’IA permet de comparer les destinations, créer des itinéraires, acheter ou louer du matériel. De plus en plus de voyageurs adoptent des planificateurs intelligents et des systèmes de recommandation automatisés, faisant de la planification assistée par IA une nouvelle norme dans les voyages d’hiver.
Frank Cooper III, directeur marketing de Visa, souligne : « L’intelligence artificielle transforme la façon dont les fans découvrent les sports d’hiver, choisissent leurs destinations et vivent pleinement la saison. Ces données révèlent non seulement ce que font les consommateurs, mais aussi ce qui les inspire. Nous observons une convergence inédite entre culture, technologie et commerce. »
Tendances touristiques : les destinations américaines dominent
À l’approche de Milano Cortina 2026, l’intérêt pour les sports d’hiver s’intensifie, et les voyageurs américains privilégient nettement les destinations nationales :
- 66 % des répondants choisissent les États‑Unis comme destination de vacances d’hiver, loin devant la Suisse (8 %) et le Canada (5 %).
- Les critères principaux de choix sont la facilité de voyage (43 %), le rapport qualité‑prix (39 %) et la familiarité (29 %).
- 58 % déclarent que les Jeux olympiques les incitent à pratiquer davantage de sports d’hiver, que ce soit en station ou dans des expériences urbaines de patinage.
Commerce des sports d’hiver : entre shopping, bien‑être et glisse
L’étude Visa confirme que les dépenses liées aux voyages d’hiver restent élevées :
- Le shopping (41 %), les activités sportives (33 %) et le bien‑être/spa (30 %) figurent parmi les expériences les plus recherchées.
- Les activités les plus réservées pour les prochains voyages incluent le snowboard (44 %) et le patinage sur glace (41 %).
- Les vêtements d’hiver (61 %) représentent la majorité des achats saisonniers.
Comment la technologie accélère le commerce hivernal
L’IA redéfinit en temps réel les dépenses touristiques grâce à des outils intelligents de création d’itinéraires et de recommandations d’achat qui accompagnent les voyageurs tout au long de leur séjour.
Rajat Taneja, président de la division Technologie chez Visa, explique : « L’IA n’est plus réservée aux experts. Elle s’intègre désormais au quotidien des voyageurs, leur permettant de prendre des décisions plus rapides et plus éclairées. Cette évolution transforme le commerce des sports d’hiver et ouvre de nouvelles perspectives pour l’écosystème du voyage. »
Un moment olympique décisif pour la technologie et les comportements
Les conclusions de Visa mettent en évidence un moment charnière où sports d’hiver, technologie et comportements des consommateurs convergent. À l’approche des premiers Jeux olympiques d’hiver pilotés par l’IA, les voyageurs américains adoptent massivement les outils numériques, privilégient les destinations nationales et redéfinissent leurs attentes en matière de voyages d’hiver : plus accessibles, plus personnalisés, plus connectés.
À propos de Visa Inc.
Visa (NYSE : V) est un leader mondial des paiements numériques, facilitant les transactions entre consommateurs, commerçants, institutions financières et organismes publics dans plus de 200 pays et territoires. Sa mission : connecter le monde grâce à un réseau de paiement innovant, fiable et sécurisé, permettant aux particuliers, entreprises et économies de prospérer. Visa défend une vision d’économies inclusives, où l’accès aux services financiers est essentiel à l’avenir des flux monétaires. Plus d’informations sur Visa.com.
